博洛尼X赛博格|当奇幻邂逅孤独,至上唯美的设计自此开启

摘要: 忘不了Gucci年初的提头模特?这个家居品牌以至上唯美的设计刷新你对“赛博格”的全面认知! 最近,博洛尼家居集团和其CEO蔡明又登上了热搜,几乎把家居圈、时尚圈、艺术圈横扫一遍。大家都在猜,这位老大

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摘要: 忘不了Gucci年初的提头模特?这个家居品牌以至上唯美的设计刷新你对“赛博格”的全面认知!

最近,博洛尼家居集团和其CEO蔡明又登上了热搜,几乎把家居圈、时尚圈、艺术圈横扫一遍。大家都在猜,这位老大在朋友圈甩下的那句话,到底是什么意思。

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“从北京三里屯到广州太古汇,博洛尼来也”。画面中,蔡明身着皮衣黑裤,阔步在月黑风高的北京三里屯,腰上别着自己的脑袋,身旁是两个美艳的外籍模特。从前的撩裸女、骑大马、玩孤独已经足够出位吸睛, 这回,提头阔步的蔡明又在整哪一出?

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12月13日,博洛尼广州旗舰店正式开幕,揭开了蔡明这条朋友圈的谜底。一场命名为“孤独的赛博格”的品牌发布会上演,也意味着博洛尼重新杀回广州。从当年的橱柜到如今的全屋定制,以“赛博格”为题,博洛尼此次以提头南下的气度和王者归来的姿态,再度现身,给硝烟弥漫热度高涨的家居定制市场再添一把战火。

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蔡明,博洛尼家居集团CEO

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Iracema Trevisan Carneiro,时尚纹样设计师

用赛博格精神诠释未来主义

打破行业壁垒赋予生活更多可能

面对火热的全屋定制市场,博洛尼回归广东,凭什么?这一次,博洛尼和国际时尚纹样设计师Iracema Trevisan Carneiro联手推出了“赛博格”系列,用全新的态度和视角诠释跨界、自由、反叛、孤独、唯美。

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对于博洛尼来说,赛博格并不仅仅是对于未来的幻想,而是诠释自我的一种内心表达。博洛尼家居集团CEO蔡明认为,未来是跨界融合的世界,博洛尼要打破的是各行业间的壁垒,用跨界的赛博格精神缔造更多的可能性。

在艺术界与时尚圈驰骋自由的博洛尼,此次推出“赛博格”系列,自然也别具心意。充满未来感的赛博格概念,起源于1818年1月出版的世界第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》,作品体现出打破禁忌之后的惴惴不安,也是宗教与科技对立统一后的认知爆炸。二十世纪六十年代,“大爆炸”理论创立,人类开始研究宇宙起源。为促使人类机体更好地适应险恶的宇宙环境,NASA科学家首次提出“控制论(Cybernetic)+生命体(Organism)”系统,简称“赛博格(Cyborg)”。

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延续这样的理论,赛博格指以无机物构成的机器作为身体一部份的生物,既能如机械装置般运作精确、寿命长久,同时也具备人类的智力、情感及思维。赛博格的能力借助人工科技得到了显著的增强或放大。

自文学而出,经科学构想,被时尚瞄准,赛博格也早早就登上了国际一线大牌的表演台。1999年,赛博格概念首次被GIVENCHY引入时尚秀场,McQueen将在电影中才会出现的机械人搬到发布会现场。此后,赛博格成为时尚大牌的灵感来源。2018年,Gucci创意总监Alessandro Michele用服装作为媒介,通过半人半羊、双生头等极强的视觉语言,引发对人性、未来、文化的解读,打开了后人类时代的幻想。

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此外,赛博格的自由、反叛、孤独和唯美也很好的印证了博洛尼品牌在这些年的努力和研究。博洛尼通过深入了解6类人的人性,洞察到他们自我优秀的满意状态,挣脱欲望的羁绊,解读了不同性格人对自由的认识;在赛博格的世界里,万物都是平等的,博洛尼对行业环境、对竞争者怀有一颗尊重与敬畏之心;博洛尼深入解读中产阶级内心需求,理解他们向往自在的灵魂秩序;博洛尼坚持审美至上的品牌主张,将艺术、科学、设计、人文完美的集合应用于家居场景,创立独有的美学体系。

以独树一帜的跨界设计为武器

闯入全屋定制的“腹地”

提起博洛尼,很多人都会想起一些标签,比如“高端”、“设计”、“橱柜”、“家装”、“全屋定制”。而一说起博洛尼蔡明,“创意”、“艺术”、“时尚”等词汇就立刻冒了出来。作为成长于北京的知名家居品牌,博洛尼的发展一直和CEO蔡明的天马行空和不安分紧密联系。

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回顾博洛尼的发展历程,从最早的“科宝”到整体橱柜再到如今的博洛尼,围绕着生活方式和更好的设计,一直在进步——

1999年正式进军整体厨房领域;

2001年与意大利家居公司Ferraninisrl合资,将意大利先进产业链引入中国;

2004年,与曾梵志、周春芽、方力钧等一线艺术家合作,实现艺术品与家居产品融合;

2005年,首创家居体验馆——7间宅,提出全屋定制概念,将家居行业带入全屋体验时代;

2008年,发起“为中国设计”项目,整合了隈研吾等8个国际一线设计师,为中国家庭做主题设计;

2010年,与意大利设计师利帕里尼合作,研究并推出中产阶级的16种生活方式;

2014年,发布“变态环保”理念;

2017年,博洛尼主义发布,提出“6性50宅”,挖掘不同人性的生活方式。

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然而,创意颇多的博洛尼却并没有沿着一条路深入下去,曾经在橱柜领域做到全国市场领先,家装板块做到了单城销售破10亿元,但“四处开花”带来的结果就是不够专一和深入。橱柜领域的欧派、金牌,衣柜圈的索菲亚,以及以定制起家的尚品宅配都纷纷上市,还全部打起了全屋定制牌;家装界的东易日盛也是早早上市,可博洛尼依然未能实现IPO。

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面对全屋定制的“腹地”广东,博洛尼早在十年前就曾占据了一席之地。那时定制行业的格局还未定,广东市场的广州、汕头、佛山、顺德、珠海等城市均能看见博洛尼的身影。但由于经营模式问题,博洛尼的大店关闭,在激烈的广东市场逐渐弱了声音。

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2017年,蔡明重新梳理了博洛尼的公司体系,做起了减法。将尽管挣钱但环节较长的家装板块整体“送”给了广东欧昊集团,这场“联姻”也让博洛尼更加专注,将全部的精力放到了全屋定制上。作为率先提出全屋定制概念的博洛尼,自此也步入了全屋定制发展的快车道。

直指全屋定制痛点

向无设计、拼凑式、零内涵全屋定制宣战

如今,定制市场的火爆背后,因定制而生的问题也在快速暴露:设计不专业、计价方式混乱、测量不准确、生产误差率高、交付不及时等。许多定制家具领域的品牌,似乎还没有解决掉一个基本功的问题。并没有智慧而强大的制造端来支撑千家万户的需求,也没有稳定而领先的设计能力来满足不同层次消费群体的需求。当下的定制市场,一方面是以板材、软件优势和快速制造迅速占领市场,另一方面,传统成品家具品牌也瞄准这一市场,想以成品搭配定制的手法分一杯羹。

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但有相当一部分高端消费者的需求却被忽视,他们不满足于仅仅以板材拼接,解决家中空间利用的问题,他们更关注产品的设计、质量和内涵。博洛尼全屋定制恰恰是瞄准此类消费群体的需求,和目前市场上的定制产品不同,更多的从设计和人性出发,强调全屋定制的设计感、高端风格、搭配以及精神层面的需求。

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此次推出的赛博格新品,用极具未来感、个性化的手法,将博洛尼对全屋定制的理解表现出来。赛博格,既是跨界,也是博洛尼的与众不同。在家这个最私密的个人空间内,探索二元论的对立与消亡。