上市迄今6个月,金牌厨柜从猛增64亿到狂跌52亿如玩过山车!

摘要: 按照下半年计划,金牌厨柜将通过总代、直营三级加盟等多种形式,以及加快新品类渠道招商,进一步提升招商建店速度。 截止9月17日,总部位于厦门市同安区的上市公司金牌厨柜市值大跌6.31%,收于37.19

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摘要: 按照下半年计划,金牌厨柜将通过总代、直营三级加盟等多种形式,以及加快新品类渠道招商,进一步提升招商建店速度。

截止9月17日,总部位于厦门市同安区的上市公司金牌厨柜市值大跌6.31%,收于37.19亿元。这家公司去年5月12日才登陆上交所,其市值从一飞冲天到一栽到底,像一部典型的内地资本市场教科书。

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上市前,公司按发行价市值为18.66亿元,上市后,用10个月的时间飙到119.75亿元,然后就开始掉头向下,用6个月跌到37.19亿元。

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金牌厨柜的两位老板温建怀和潘孝贞的财富,也跟着玩了一轮过山车。上市前,两人财富合起来为11.8亿元,到今年3月20日,二人财富猛增64亿元,达75.5亿元;现在,二人财富又骤降到23.5亿元,6个月跌去了52亿元。

业绩增速回落 品类开拓迟缓

2018年上半年,金牌厨柜实现营业收入6.42亿元,同比增长15%;实现归属于母公司所有者的净利润6130万元,同比增长32.5%,扣除非经常性损益的净利润仅增长10%。

而在2017年上半年,金牌厨柜的营业收入和净利润的增长幅度分别为37%、108%,明显要高于2018年上半年。

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对于2018年上半年业绩增速下降的原因,金牌厨柜在上证e互动平台回应投资者称:“如剔除限制性股票费用摊销的影响,公司扣除非经常性损益的净利润增长实际上有21%,但相比上年稍有放缓,有受市场变化的原因,也有我们营销工作做得不够好的地方。”

而金牌厨柜业绩表现不佳受到了多方面的因素影响。

该公司在业绩报告中表示,2018年上半年,“桔家衣柜”尚处开拓期,“桔家木门”项目尚未启动招商,主销品类“金牌厨柜”相对单一。

受限于品类单一,金牌厨柜的规模扩张相对迟缓,这也是其近年欲突破的状况。

对于主营业务的表述,金牌厨柜在2017年财报中仅侧重于提供整体橱柜的生产、销售等整体服务,而在2018年中期报告,调整为“整体橱柜、衣柜和木门等全屋定制家具产品的研发、设计、生产、销售、安装” 。

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华泰证券研报指出,当前家具企业线下门店数量快速增加,预计全国单品类门店容量应在3750家左右。

长远来看,渠道拓展难度将逐渐加大,发展多品类、多品牌将成为企业突破渠道瓶颈的关键。多家定制家具企业近年来发力品类开拓,已抢占一定市场优势。

其中,尚品宅配成立之初就定位全屋定制,至今已发展成产品品类最全的定制家具企业之一;

欧派家居成立最早,品类拓展最快,如今已囊括橱柜、衣柜、卫浴、木门等全屋定制产品;

索菲亚与好莱客则先后在2017年宣布进军定制木门行业,可见除定制柜体类产品,门窗已成为定制家具企业计划开拓的下一个重点品类。

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而受房地产下行、房产限购及工程精装快速增长对零售市场冲击等外部因素影响,加之上半年公司应对市场变化的营销举措成效不足,给公司上半年,特别是第二季度的销售形成了较大的压力。

门店方面,截至2018年6月底,金牌厨柜专卖店超1303家(含在建),而桔家衣柜专卖店超230家(含在建)。

渠道拓展仍是金牌厨柜增长的主要动力。按照下半年计划,金牌厨柜将通过总代、直营三级加盟等多种形式,以及加快新品类渠道招商,进一步提升招商建店速度。

(文章来源:家具主流)