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开局之年,左右沙发务实前行……

2017-12-26 16:45:38 Roxue 阅读

摘要: 刚刚经历2016年左右沙发30年盛典的热闹,再看2017年展会上左右沙发的表现,看得出来,“而立之年”再出发,它选择务实前行……

转眼间,作为2017年风向标的沿海家具三大展依次落下帷幕。刚刚经历2016年左右沙发30年盛典的热闹,再看2017年展会上左右沙发的表现,看得出来,“而立之年”再出发,它选择务实前行……

餐客厅设计系统化 务求终端实效

总的来说,2017年左右沙发的重点在于实现“沙发单品化”向“餐客厅设计系统化”的迈进,这是对市场变化的精准洞察,这是提升大店、大经销商坪效的有效方法,也为一次性开大单,开整单带来了新的契机,一句话,贴近消费者需求,务求终端实效。

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首先是,全新的情景设计。基于当下消费群体、时代潮流和使用情景,从消费人群、地域户型,到产品风格、价位区间、尺寸功能,设计满足当下不同生活方式的产品。既有针对北上广深、江浙区域,小资品位年轻群体的中小户型沙发;又有针对一二线城市大中户型,尊贵简欧风款式;还有针对三四线城市,经典大气且性价比超高的类型。

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其次是,全新的用户体验。持续研究柔软性与回弹性的契合完成对“坐感”的完美追求,这是左右沙发的一贯优势。在此基础上,还需考虑对腰部的支撑和可调节靠背的广泛应用,使新品更具科技感、舒适感和时尚感。我们看到大部分采用低弧型、宽扶手设计,满足当下年轻人毫无拘束的坐、卧、躺,游戏、阅读、玩手机等功用,并多数采用高脚沙发设计,为扫地机器人也留下活动空间——相信,唯有深度研究用户,才能获取上述这一系列细致入微的用户体验。

最后是,全新的美学体验。时尚融入经典,是产品迭代的不二法门。在产品的风格上,加入简欧风、北欧风、现代主义等最新元素;2017年流行色“尼加拉蓝”、“草木绿”与“臻果褐”等也开始巧妙装点新品。值得一提的是,左右现代美式的推出是继左右客厅生活馆、左右布艺之后又一大众化定位的战略品牌。

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简言之,“为人人设计,为情景设计”成为左右沙发研发的首要信条,而其背后则体现的是左右沙发本身的产品研发、原材料整合和渠道销售实力,这才是左右沙发相对其他品牌而言,难以逾越的门槛。

“线上线下一体化”发力务求渠道实效

与展会同期,左右沙发与全国各大物业大佬频繁接触:

——3月17日,“左右家私&中国家居诚信联盟俱乐部联谊会”在左右深圳总部隆重举行。中国家居诚信联盟俱乐部会长邢积国、秘书长戎长生,上海喜盈门建材有限公司副总裁许惊鸿,深圳市好百年家居连锁股份有限公司董事长兼总裁韩茂胜,河南欧凯龙家居集团有限公司董事长赵辉、总裁吴大伟,成都富森美家居股份有限公司董事长刘兵,欧亚达商业控股集团有限公司总裁徐建刚,青岛皇兴富尔玛家居有限公司董事长麻海东,西安大明宫建材实业(集团)有限公司总裁任恋等众多业内知名人士出席了本次大会。

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——3月20日,由红星美凯龙家居集团总裁李斌与红星美凯龙互联网平台首席运营官王艳军、红星美凯龙互联网平台类目运营中心总经理史伟栋等高管组成的“互联网精英军团”到访左右沙发深圳总部。

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——3月21日,金马凯旋集团总裁杨明,副总裁梅旭航到访左右沙发深圳总部。

与之相呼应的是,3月19日,一款专门用于老人和孕妇的功能椅“妈妈的沙发”在32届深圳国际家具展隆重发布。值得一提的是,知名网红的到场并通过天猫的左右官方旗舰店等电商渠道同步直播、发售;再看线下,首先,基于“妈妈的沙发”的故事性和功能性,有望成为吸引女性消费者的引流产品。不仅如此,“妈妈的沙发”这款极具小众市场刚需功能的单品也将成为大店、大经销商模式下主流产品系列的有力补充和提升坪效的利器。

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由此可以推断,在渠道方面,左右沙发正在积蓄力量,通过产品到销售的流畅通路,意图在“线上线下一体化”发力,实现全渠道销售的迅猛开拓,而“妈妈的沙发”虽仅仅是开端但已见端倪。

致力“零甲醛”坚守幸福底线 品牌建设要务实

31年来,左右沙发坚持传播“幸福”理念,建构“幸福”文化,这也成为其品牌建设的主旋律。继2015年轰动业界的“早下班一小时”公益活动,2016年“百万森林计划”开启之后,2017年提出“绿色生活”幸福新方式,可以看到,随着时间的推移,对于“幸福”的理解由宏大变得细致入微,由抽象变得触手可及,随着品牌建设向纵深拓展,基于家具企业本性,企业也清晰地认识到家具环保对于“幸福”最基础的作用。

就在各家具展开展前,3月12日,植树节,左右沙发“绿色幸福跑”首站在深圳启程。其中有一个环节让人难忘:在经销商、终端消费者及媒体朋友的见证下,众多知名业界人士和左右沙发董事长黄华坤一道将刻成“甲醛”字样的冰雕砸得粉碎——这代表着左右沙发“绿色生活”倡议正式启动,更代表着左右沙发对家居环保的重视和决心。

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事实上,2015年,左右就已经成为首批获得“中国绿色家具优品”认证的四家企业之一,也是唯一一家沙发品牌——据悉,“中国绿色家具优品”是中国家具协会发起,深圳市家具行业协会承办,参照欧盟环保体系,对中国家具行业优质环保家具产品的最高等级认定,也是最严苛的绿色环保标准和产品检验、管理系统。

为何左右沙发敢于参与如此苛刻的标准评定,不仅如此还向终端公开宣布致力于达到产品“零甲醛”?

用黄华坤董事长的话说:“家居环保是幸福的底线,消费者只有选择了环保无害的家具,才能给家人一个安全温馨的家。左右沙发坚守幸福理念,致力于为用户创造幸福的家,最根本的做法就是,通过严格的选材和品质管控,为广大家庭源源不断地输出绿色环保、健康舒适的家居产品。”

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作为和人们日常吃穿住行紧密相关的制造业,对于家具环保的承诺无疑于是社会责任所在。也唯有具备社会责任感的企业,才真正有足够的实力和诚意将烙印着“幸福”的品牌文化,实实在在地导入消费者心里。

——本文转自左右沙发



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