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功夫有多深?看迪信家具构筑品牌三重境界

2018-08-21 14:13:19 Roxue 阅读

摘要: 用家居引导家庭乃至社会的和谐,这是设计师梁少禧的境界,也成就了迪信家居品牌独一无二的DNA。

近3年来,迪信整装服务不仅成为企业核心项目,也成为业界整装典范。在竞争者看来,迪信家具是抓住了“风口”,但实际上,这是迪信家具一贯以来注重消费体验,自然而然结出的果。

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在产品风格和造型处理上,迪信家具始终坚持如一,保持稳定水准。而在这稳如泰山的高标准之下,实则是对制造工艺的不断创新。迄今,迪信家具拥有183项“货真价实”的专利。

回顾迪信家具创业37年,用心血构建品质、品格、品位三重境界,才有了今日迪信品牌的厚积薄发。

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品质·本真

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宜家创始人英瓦尔·坎普拉德曾经强调,“必须专注于我们的基本产品,即宜家的代表性产品”。后来,这条产品理念发展成为宜家的价值观,“产品,是宜家的标签”。

对此,迪信家具董事长梁少禧非常认同,家具产品本身需要实现它的日常功能。华而不实地吹嘘概念炫耀艺术,反而有悖于家具本真。为此,梁少禧不止一次对外公开声明,“迪信做的是高端宜家”。

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纵观迪信家具30多年的作品,会发现多年前的经典产品,时至今日仍然在持续生产。基于这种产品功能实用主义的本真,使得迪信虽然斩获多项设计大奖,申请多项专利,但持续的创新依然以实际生活功用为标准,实实在在解决消费者“用”的问题。

不违背常识,在当下动辄讲创新个性的环境里,尤显智慧。尊重常识,并完成家具的制造端和设计端标准模块化,从而实现科学高效的家装工业化,这样做,反而更容易满足消费者的个性化定制需求。

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好比一张桌子的尺寸,多年积累的设计经验认为1.2米已经足够满足需求,客户非要定制1.3米,在梁少禧看来,这并非是一种真实的定制化需求,因此他不会轻易承诺,随意改动尺寸。


品格·智慧


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猎豹移动CEO傅盛说,“人与人之间最大的区别是认知”。将产品定位到全社会5%的目标高端人群上,体现出了迪信总设计师梁少禧对自我、对行业、对社会的准确认知和商业智慧。

迪信家具是最早一批在内地办厂的港企,以其产品的高品格匹配高端市场,引领着精英阶层生活方式。眼见中国城镇化建设的如火如荼,大众市场的风起云涌,依然锚定自己的定位,坚持产品的高品质、高品格而岿然不动。

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而今,随着贸易战的开启,中国经济增速走缓,大众市场风云变幻,消费者行为习惯迭代迅速,大部分企业遭遇市场冷遇,迪信依然能淡定从容,这背后的秘密恰恰在于迪信创建的初心和坚持不改的定位。

“迪信只服务高端市场上5%的消费人群”。在梁少禧看来,37年来, 尽管时代变化,但迪信的消费客群的画像却具有共性,他们是“谨慎、理性、时间紧凑、资产充裕,是勤奋工作15年后的成功人士。”

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据悉,瑞士信贷银行发布的最新全球财富报告称,到2019年,内地资产在百万美元以上的富豪人数预计将翻近一番,达230万人,比美国和印度的增长速度都要快。

近来,从毛坯房改造开始就完全委托迪信来设计的整装项目,每年以30%的增速发展。这笔账,迪信算得清楚。


品位·境界  


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杰斯帕·昆德在《公司精神》中有一个知名的判定,他认为消费者对商品的需求已经从物质消费转向精神消费,这个判定看来已经被中国新崛起的消费者群体不断应验,人们因为用不同品牌的商品而成为不同商品的忠实粉丝,与其说消费者在购买一种商品,不如说是出于对品牌文化的信仰,并对外彰显自己的观念和态度。

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而在整个家具业界,执着于大密度地投放户外广告和传统媒体广告的企业大有人在;从产品哲学到品牌文化上灌注企业家理念的企业则寥若星辰。像迪信这样,从创业之初至今,37年如一日,以产品为精神纽带和消费者连接,传达人生哲学的企业则少之又少。

在这条品牌的精神之旅上,不仅企业要受得了诱惑,企业家还要有格局、懂产品,而这两点,梁少禧恰好兼备。

尊重和平等是梁少禧的人生哲学主线。他深深认同宜家所倡导的价值观,即关于人与人之间的“尊重”和“平等”。

这一理念不仅贯穿到了企业管理中,在迪信,来自农村的员工可以将子女接在身边,企业免费为孩子提供和城里孩子同样的教育。

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尤为重要的是,梁少禧通过对家具的功用、空间的布局等方面的有意引导,希图由此构建尊重客人的待客之道、家庭和睦的相处之道。梁少禧经常说,设计师要有一个信念,要让客户在你的家装设计里,能够感受到与己、于人、与社会自然的和谐。反之,“做不到相互尊重、又疏于平等交流,只会导致家庭隔阂。”

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在他看来,餐客厅正是社会各种关系的汇聚,为此梁少禧尤其愿意琢磨餐客厅空间,他曾经说过:“如果让来的客人,走进你的家感觉战战兢兢,要几番拂拭,才敢落座。那么待客就成了炫富和示威,这种后果也是家居设计的错。”

用家居引导家庭乃至社会的和谐,这是设计师梁少禧的境界,这是迪信家居牛逼之处,也成就了迪信家居品牌独一无二的DNA。


标签:  迪信家具 梁少禧 整装
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