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“赛博格”创新纹样,博洛尼依然时尚

2018-12-18 11:49:23 Roxue 阅读

摘要: 从源头上去找,从国际时尚潮流去追寻终端心理需求,再导入到家居管道。

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有“时尚界的蔡明”坐镇,博洛尼家居每次品牌发布会都俨然有秀场的感觉,这次广州旗舰店开幕也不例外——这是属于博洛尼品牌DNA的延续

走进会场,来自画面、音乐、灯光、人物到产品的全方位包装,构建成风格强烈的文化氛围和明显的情绪煽动,一如发布会的主题“孤独的赛博格”


赛博格=中产阶级?

赛博格,概念起源于1818年1月出版的世界第一部科幻小说《弗兰肯斯坦》,作品体现出打破禁忌之后的惴惴不安。二十世纪六十年代,“大爆炸”理论创立,人类开始研究宇宙起源。为促使人类机体更好地适应险恶的宇宙环境,NASA科学家首次提出“控制论(Cybernetic)+生命体(Organism)”系统,简称“赛博格(Cyborg)”。

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有意思的是,发布会叫“孤独的赛博格”,而在蔡明的演讲的PPT里又同时出现“孤独的中产阶级”,大约蔡明的意思就在于让“赛博格=中产阶级”

所以,我会感觉到充满未来感的“赛博格”要表达的恰恰不是未来而是现在,准确说是博洛尼精准客户内心的那种忐忑。

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以宇宙为参照物的“赛博格”概念传达出的最准确的文化情绪就是——因为发现自己的渺小而孤独,若“念天地之悠悠,独怅然而泪下”。当信息发达到全球如同一村,对资讯最敏感的是中产阶级,恰被资讯包围如困兽一般。

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这是博洛尼时尚入家居的亮点所在,和业内比,不再是浅表的蹭热度、凑热闹那般,抓点米兰的皮毛就开干,而是从源头上去找,从国际时尚潮流去追寻终端心理需求,再导入到家居管道。这条路博洛尼从2001年就开始了,时间累积成了护城河。所以,我们才能看到博洛尼对外豪气干云的一句话:“向无设计、拼凑式、零内涵全屋定制宣战”。

回顾一下历程:

●  2001年与意大利家居公司Ferraninisrl合资,将意大利先进产业链引入中国;

●  2004年,与曾梵志、周春芽、方力钧等一线艺术家合作,实现艺术品与家居产品融合;

●  2005年,首创家居体验馆——7间宅,提出全屋定制概念,将家居行业带入全屋体验时代;

●  2008年,发起“为中国设计”项目,整合了隈研吾等8个国际一线设计师,为中国家庭做主题设计;

●  2010年,与意大利设计师利帕里尼合作,研究并推出中产阶级的16种生活方式;

●  2014年,发布“变态环保”理念;

●  2017年,博洛尼主义发布,提出“6性50宅”,挖掘不同人性的生活方式。


纹样设计引入了什么?

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在邀请函上,一个有意思的细节,博洛尼这次是和法国纹样设计师展开合作。所有的概念视频也充满了对纹样灵感的捕捉和演绎。蜥蜴、龙、豹子、天使……来自中西方传统纹样的重新表达和混搭,让人感受到运动的快感和色彩的张力。

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所谓纹样,我咨询了一下在清华大学美术学院的表妹,感觉那是比图案更为抽象,但又在细节上更为细腻的设计。用纹样设计来做什么?我第一反应是对于面料的应用,难道博洛尼想重点推进软体?这让我好奇。

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但到了现场,你会发现原来不仅仅用于面料或者面板,还包括空间色彩应用、家具结构造型甚至视频影像等,以纹样为元素的连接、呼应成为各个单体间的视觉纽带,换句话说纹样成为构建“全屋定制”整个设计的灵魂或统帅,抛弃掉对尺寸、功能的多样化个性化需求,用纹样来表达的细节和烘托的氛围,在哪怕60平到200平的环境里,也能传达出同样一种审美的情趣。

反观每年成千上万的中国人涌入米兰,对标米兰家居风尚,并不断引入洋面孔设计师,这种“拿来主义”对于产业的进步无可厚非,只不过“外行看热闹,内行看门道”。热闹过后依然是迷茫,还是需要寻找门道,思考如何和自己的企业使命结合——显然,博洛尼交出的是思考后的答案。

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 Iracema Trevisan Carneiro,时尚纹样设计师

说起“热闹”,博洛尼恰恰就是家居界少有的能自主生产“热闹”的企业,从蔡明做微博有意识的把自己塑造成大V开始,博洛尼走的路子就和专门在机场高铁粗暴贴海报的企业分道扬镳,在线上线下搅动舆论成为焦点才是博洛尼的强项。

家居热

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蔡明,博洛尼家居集团CEO

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家居热主编胡炼和蔡明的“人头”欢乐合影

这次又是蔡明亲自出演,一套“提头来见”的图片,画面的生猛,刺激了感观又引发业内遐想,更致敬了GUCCI,其逼格和话题性同样能引起时尚拥趸的侧目。

所以,蔡明还是那个蔡明,时尚界的蔡明,宝刀从来都不老。


标签:  博洛尼 全屋定制 赛博格
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