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“日本版宜家”欲2年内在中国开100家店

虽然比宜家晚到中国16年,但在这片土地上,有“日本版宜家”之称的家居连锁品牌NITORI的开店速度远超前者。

4月20日,NITORI在南通的第二家门店开张,这是它在中国的第25家门店。这个数字与宜家家居目前在中国的商场门店数量持平。跟其它NITORI门店类似,南通二店的商品涵盖沙发、床品、餐具、饰品等家居、家具类用品,店铺设计带有简洁明快的日本特色。

NITORI(ニトリ)由似鸟昭雄1972年在日本创立,于2002年登陆日本股市,是日本规模最大的家居品连锁品牌。除在当地的超过400家外,它还进入了美国、中国等市场。

2014年才进入中国市场的NITORI在行业内常被拿来与宜家类比,相比宜家家居动辄上万平米的面积,NITORI的门店面积要小得多,大多在2000-3000平方米。但自去年来,其部分新开门店的面积在逐步增长。去年7月,NITORI在上海徐家汇开设的旗舰店面积也不过4000多平米,同年10月,天津津南的店铺面积达到了5000平米。

灵活的开店策略,推动着NITORI的开店速度,仅2017年,它就在中国内地新开了10家店。为配合门店拓展,2016年,NITORI在中国成立了似鸟(太仓)商贸物流公司和似鸟(中国)有限公司,投资金额达108亿日元(约合5.6亿元人民币)。

选址方面,NITORI多以购物中心主力店的形式出现,永旺梦乐城、万达、凯德等购物中心都是它的合作对象,尤其跟同属日资企业的永旺梦乐城关系密切,在NITORI的25家门店中,开在永旺的多达10个。

这家店比宜家晚16年来中国,却要在2年内达到100家! (1).jpg

NITORI店铺一览表,来自NITORI中国官网

2017年10月,NITORI永旺梦乐城津南店开业时,该店相关负责人曾向界面新闻透露,NITORI与永旺梦乐城已经达成战略合作,选址也会优先考虑永旺,下一步,NITORI还会跟着永旺进到北京。

目前,NITORI的店铺多分布在武汉、南京、上海、成都等地。按NITORI的计划,到2020年,它要将中国的门店数量拓展至100家。这意味着,未来两年半的时间里,NITORI还要再新开75家店。

在扩张过程中,宜家已经被NITORI当做竞争对手,有宜家门店的城市,NITORI也都试图入驻,例如江苏南通、广东佛山等。甚至部分门店是紧挨着宜家的,例如苏州新区永旺梦乐城的NITORI距离苏州宜家仅有800米。上海徐汇的NITORI旗舰店距离徐汇宜家也不过3公里。

但在品牌知名度上,NITORI的中国消费者认知度跟宜家还不在一个数量级上。“NITORI”及其官方中文名“似鸟”,都让消费者有些摸不着头脑,多少会对品牌传播造成一点妨碍。

(文章来源:亚太家居网)


标签:  NITORI似鸟 门店开张 永旺
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