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11月淘系实木床总成交突破20亿大关!哪些店铺上榜了?

2019-12-12 15:41:44 jiajure 阅读

摘要: 11月淘系家具哪款床卖得最好、成交增速最快?哪些店铺上榜了?春谈会数据显示,实木床11月成交突破20亿大关,转化率最高,但通过成交TOP10卖家榜单可知,成交额高并不意味着转化率高。


如今,“熬夜”似乎成为了人们习以为常的事。公开数据显示,我国有3亿人有睡眠障碍,成年人失眠发生率高达38.2%。“睡不着”正在带动着市场的发展,据悉,我国睡眠经济市场规模已达千亿级别,与睡眠息息相关的“床”发展情况如何?今日,我们将分析春谈会发布的《2019年11月淘系住宅家具市场报告》中床品类数据,来看看其在电商领域的具体表现。



家居热


布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床
哪款最好卖?

从淘系床品类家具访客走势图可知,2019年11月,实木床的月流量最高,为1954W,较上月增加5.68%,日流量为65W。

布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床访客量


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数据来源:家居电商第一社群春谈会chuntanhui. com



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整体来看,相比2018年同期,2019年1月份的布艺、皮艺和实木床访客数据有所减少,2-10月,三品类访客流量均高于2018年同期;另外,数据显示,铁艺/钢木床1-10月月流量均高于2018年同期,与其他床品类相比,铁艺/钢木床的流量直逼布艺床,且流量增速为四种品类最快,发展势头迅猛。
 
布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床交易额


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成交额方面,可以看到,11月数据遥遥领先其他月份,足见双十一狂欢节的威力。其中,淘系实木床11月总成交竟然突破了20亿大关,日GMV直逼7000W,天猫淘宝用户对实木床的青睐可谓有目共睹。

另外我们需要注意,布艺、皮艺、实木床这三大品类,今年11月较去年同期相比,增长明显乏力,铁艺/钢木床增速则位居第一,增量比达43.8,看来这一品类值得家具商们持续关注。
 
布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床转化率


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通过数据比较,我们可以发现,四品类中,实木床11月转化率最高,为5.2%,皮艺床位居第二,为3.0%。值得关注的是,只有皮艺床的11月转化率高于2018年同期,其他品类均低于2018年同期。另外,从整体来看,布艺、皮艺、实木床的11月转化率为目前最高,铁艺/钢木床11月转化率却并不是最高值。


注:淘宝转化率,就是所有到达淘宝店铺并产生购买行为的人数和所有到达店铺的人数的比率。
计算方法为:转化率=(产生购买行为的客户人数 / 所有到达店铺的访客人数)× 100%。
淘宝转化率影响的因素有:宝贝描述、销售目标、宝贝的评价、客服。





家居热


布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床
哪些店铺卖得好?

数据显示,布艺床TOP1为芝华仕官方旗舰店,11月成交2161.0万皮艺床TOP1为顾家家居官方旗舰店,11月成交8082.4万实木床TOP1为源氏木语家居旗舰店,11月成交9601.8万铁艺/钢木床TOP1为欧琴旗舰店,成交414.1万。

布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床
TOP10卖家成交额


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可以看到,布艺、皮艺、实木床的TOP1在9、10月份的成交额并不显著,铁艺/钢木床TOP1在9、10月份的成交额与11月相差不多。值得注意的是,四品类床的前三甲均有林氏木业家具旗舰店的身影,其市场份额不容小觑。
 
布艺床、皮艺床、实木床、铁艺/钢木床
TOP10卖家支付转化率


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通过TOP10卖家支付转化率可知,成交额高的卖家转化率不一定高。布艺床品类转化率较高的店铺为美乐家家具工厂店(5.4%)和优巧家具(5.2%),远高于均转化率(2.5%)。皮艺床转化率最高店铺为香港连锁品牌直销店(3.5%)实木床转化率最高店铺为琳尚家具(4.4%)铁艺/钢木床转化率最高店铺为家居佳旗舰店(5.4%),远高于铁艺/钢木床均转化率(2.2%)。这些店铺值得关注学习。
 
结语丨总的来说,四大品类中,实木床依旧倍受消费者青睐,成交情况遥遥领先其他品类,不过,铁艺/钢木床在电商平台也处于加速发展中。而通过比对TOP10卖家支付转化率,我们发现成交额高的卖家转化率不一定高。接下来,我们还会继续分析其他品类的家具数据,供大家参考。

-感谢阅读-





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春谈会:中国家居电商第一社群。创始人春戈,原天猫美家创始小二、天猫家居行业小二,2017年投入运营“春谈会”。

文丨Alice

编辑丨Alice


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