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直接分享至朋友圈,小程序赛道的流量会更加充足?

2020-07-07 18:16:26 jiajure 阅读

摘要: 小程序新功能,拭目以待!

昨天(6日)深夜,几张小程序截图在行业中流传,截图显示,小程序已可正式分享到朋友圈。


这表明,微信最大的流量池将向小程序敞开,毫无疑问,小程序也将迎来更大一轮爆发。


如下四张截图,正是部分行业群内流传的小程序被分享到朋友圈的全过程:


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 分享选项页面


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点击分享到朋友圈按钮,弹出分享到朋友圈样式预览



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 用户分享到朋友圈时的过程页


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 分享小程序到朋友圈成功后的呈现



小程序的这个功能被创业者期盼许久,可以说从小程序刚被推出就不断被提及。目前,iOS版微信小程序仅支持“发送至对话”和“添加到我的小程序”这两项功能。微信小程序将支持分享到朋友圈,这一操作陆续支持Android版微信,iOS将在后续的版本更新中陆续实现,但截至目前,这项功能依然没有对小程序开发者完全开放,微信也没有给出具体的时间表。


此外,微信还在官方文档中提醒,分享朋友圈功能是为了满足纯内容场景的分享诉求,滥用于营销、诱导等行为的将会被打击。另外,“分享到朋友圈”更多适用于内容型页面的分享,不适用于有较多交互的页面分享。


小程序并不是一个孤立的产品,它要寄托于微信大生态中,除了实现自身的商业服务价值外,更重要的是与微信生态的公众号、企业微信、微信搜索还有短视频等业务一起为用户提供更便捷的服务。


在小程序推出开始,微信团队已经预测到,小程序的出现会对正常的聊天功能产生影响,不排除对用户产生过多的垃圾骚扰信息。假如一开始就出现微信聊天和朋友圈界面是铺天盖地的广告,用户体验可想而知有多糟糕。逐步开放入口也给了用户一次逐步适应的阶段和机会。

小程序经过4年时间的沉淀,从产品能力、商家营销也许已经达到了一个期望点。


微信公开课2020年5月发布的一份“战报”中显示:小程序日活用户4亿,上线了超过100万个小程序,并且交易额达到8000亿,同比增长160%,并且带动就业536W个,相当于占2019年高校毕业生的60%以上。接下来就是小程序在朋友圈的土地上绽放了!


不论从哪一个角度看,朋友圈都是微信生态中流量最多、吸引用户时间最多的场景之一。开放小程序分享到朋友圈功能也就意味着小程序赛道的流量更加充足,创业者获取流量(被用户关系链推荐)的能力极大增强,门槛则进一步降低,而用户更容易发现和推荐优秀小程序,爆款小程序也将更多涌现。


细读开发者文档我们会看到,微信官方给出两个可选方式:


1、发送给好友按钮,和分享到朋友圈按钮同时出现;

2、仅出现发送给好友按钮。


不论哪一种,都不能单独存在分享到朋友圈的按钮。背后意思或是:给用户自行选择的权力,防止开发者仅留“分享到朋友圈”按钮,从而强制用户分享到朋友圈。


那么微信小程序除了分享到朋友圈还可以分享到哪里呢?那就是“在看”,没错,就是公众号文章右下角的在看。对于小程序准确来说是在用,朋友在用。这个入口目前也不是没有,只不过目前藏得太深了,并且版本不同时有时无,安卓版本的路径:发现 - 小程序 - 大家在用,大家在用功能更像是基于朋友圈关系链的一种 App Store。而公众号的在看功能的路径:发现 - 看一看。



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