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家居卖场引进新业态热情不减,多元化可以带来更多流量吗?

2020-10-16 18:08:50 jiajure 阅读

摘要: 是卖场太多了,还是流量不够了?

家居卖场的业态多元化,是近几年的热门主题。


据观察,整体有两条路:


一是在原来的卖场空间里做调整,比如单独开辟一块地方,几千平米,增加亲子、艺术、餐饮等商家。


二是拿一个卖场出来,进行全面改造,按照以家居为核心的购物中心去改。


更普遍的做法,还是第一种,在原来的业态组合基础上,进行新的设计与部署。


所以我们能看到,无论是连锁家居卖场,还是地方上的区域卖场,都在适当增加业态的多元化。


根本目标都差不多,都为了吸引更多的客流进卖场,提振人气,把商场的业绩带起来,得让商户们拥有更多客流。


据观察,9月以来,一些家居卖场继续有新动作,引进新业态上继续保持创新态势。


红星美凯龙打造“M+共合设设计中心”

红星美凯龙有很多新业态的探索,比如至尊Mall就跟共合设联盟,打造了“M+共合设设计中心”,1000平米,是一个设计师的分享场所,可以入驻,对接美凯龙的各户。


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设计中心现场


目前主要是展示、洽谈。后面还计划设置酒吧、咖啡厅、发型沙龙等区域。


居然之家打造生活方式体验中心

9月26日,在2020北京设计博览会闭幕式上,居然之家宣布将与意大利米兰三年展、德国红点设计大奖联手,设立“米兰三年展中国馆”和“红点设计博物馆”,将北四环店打造成为首家“居然之家生活方式体验中心”。


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居然之家


借助米兰三年展,居然之家将举行国际级艺术活动、大型设计展、学术论坛;与红点奖合作,举办设计活动,考虑设立设计学院,组建红点设计师论坛。


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活动现场


居然之家北四环店一直表现出色,从2015到2019年,营收分别是35.7亿元、41.4亿元、45.6亿元 、50.5亿元 、53.8亿元。


富森美家居开设美术馆

国庆期间,富森美在成都开了一场发布会,在城南的3号店开了一家美术馆并且正式发布ART LIFE文化艺术产业战略,推出首批50大ART LIFE提案店,举行7大主题展览。


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「富森美术馆」开业现场有大量作品呈现,并现场销售。


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富森美术馆展览


根据安排,后期将以美术馆为平台,陆续举办艺术展,开展文艺活动,吸引市民参与。


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样板间中的艺术作品


“花艺街”入驻城外诚

9月,城外诚新开业了花艺街,引进了18家商户。

花艺街位于家具馆的二层北区,约5000平米,主营各类仿真花、花艺摆件。与现有的窗帘、布艺业态一起,形成大软装业态。还将承接酒店、婚庆、办公场所等园艺布置。


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花艺街场景


另外,继年初的嗨酷蹦床馆、换装照像馆等娱乐板块开业后,城外诚酒店用品二期、五金城也在筹备之中。


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嗨酷蹦床馆内景


嗨酷蹦床馆、换装照像馆约3000平米,酒店用品二期约2万平米。五金城约3万平米,经营五金配件、工具、劳保等。


集美家居引入光耀华纳影院

9月,集美家居大红门商场,引进了光耀华纳影院,共10个放映厅。十一开业,除了放电影,还可以举行体育赛事、电竞比赛的直播。有的放映厅设计了小舞台,可配套儿童业态做活动。


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商场内影院宣传


另外,大红门商场此前就引进了餐饮品牌宝燕,包括宝燕到家生鲜超市、宝燕餐饮、宝燕乐园等,实现吃喝玩乐购的一站式消费体验。不仅如此,还引进了北京卫人中医医院、新能源汽车、健身等业态。


到底哪种业态组合、新业态引进更有前途?更能跑通?这个很难说,目前都在根据自己的判断,选择合适的策略。


上述家居卖场有一个共同点是,长期保持高频次的营销动作,比如线下大促,往往都是数场,甚至十几场。


今年以来,他们一手给商户减租,共渡难关;另一手创新获客方式,直播与短视频不断;多种联盟活动不断,互带流量;甚至还主动牵头,到社区去摆地摊,发冲抵券,给商家引流。


-End-



来源:大材研究

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是卖场太多了,还是流量不够了?


 ——胡炼

2020/10/16


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