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制胜床垫风口!看益纳床垫构建整体卧房解决方案

2021-07-02 14:45:02 jiajure 阅读

摘要: 2021年6月30日,早在一年前诞生,经过疫情背景下残酷市场考验的益纳床垫系列正式亮相成都第22届成都家具展。

大量资本涌进赛道,大量新手前仆后继……种种迹象表明,整个2021年,“床垫”品类愈发炙手可热。其背后的缘起相当清晰:一方面是疫情对整个世界的洗礼,倒逼人们强化对健康舒适生活方式的关注;另一方面,随着90、00后新生代年轻人的成长变迁,私人化个性化的生活品质提高成为重点。在这个时代背景下,要想制胜床垫风口,恰恰非床垫本身能够解决,益纳床垫给出的答案是:实现床垫、床架、枕头、床品一体化搭配,构建整体卧房解决方案。2021年6月30日,早在一年前诞生,经过疫情背景下残酷市场考验的益纳床垫系列正式亮相成都第22届成都家具展。

 

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卧房一站式配齐 提升空间体验感                                                    

 

事实上,早在2018年,四川皇庭家具有限公司就提出了“全屋睡眠智造”概念对全线产品开始迭代,致力于打造健康舒适与年轻时尚相结合的全屋睡眠系统。到了2020年,EVEA(益瑞益纳)高端系列“INES益纳床垫”品牌正式问世,并为新品牌给予更大的期望:重新定义人体睡眠要素,量身定制整体卧房解决方案。

 


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为了保证床垫和整个卧房空间的高度统一,增加了床垫产品的开发款型以适宜不同需求人群,同时在软装搭配上与国际主流时尚同步,意式轻奢元素更是画龙点睛,二者协调融合,既从颜值上满足了年轻消费者的审美情趣,又以其欧美高端床垫文化的沉淀带来舒适感、品质感和价值感,也为专卖店设计带来更多灵感。尤其表现在极致的睡眠氛围营造上。利用色调、气味的辅助,真实而温馨的睡眠情景跃然眼里、浮上心底。

 

 

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不仅如此,通过益瑞益纳对卧房小件产品的系统性搭配,极大丰富了卧房沙发、单人沙发椅、床尾凳、床头柜等配套产品的数量和风格。为终端增加客单值带来极大空间。

 

聚焦自然环保  品质构建品牌护城河

后疫情时代,环保主题成为大众关注的焦点,为此,企业启用了西方床垫成熟设计师——专业致力于对天然环保材料及人体睡眠问题的研究的EVEA第3代首席意大利裔英国设计师Tobia Scarpa(托比阿·斯卡帕)——来主持研发产品。

 

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益纳床垫系列,“以自然之力,为造梦而生”

 

 

在Tobia Scarpa(托比阿·斯卡帕)的探索和指导下,益纳系列重点关注如何借助自然的力量,实现环保材质的完美迭代,为此目前床垫所有裥棉层均采用英威达dacron™纤维+羊毛+新疆长绒棉替代普通海绵,面料层均采用纯棉或纯天然面料,百分百亲肤透气;同时,产品弃用海绵,0%的海绵最大限度减少了化学物残留,做到了无胶水0甲醛,为此益纳系列敢于做到全层可拆,内层一目了然,彰显产品安全性。取海绵而代之的是基本配置了高分子抗菌防螨乳胶,它集普通乳胶与传统海绵的优点于一身,在经过反复探索实验后,从工艺上已经实现蜂窝迷你孔洞,比乳胶更透气,其高分子科技的引入则让材质比乳胶更耐久,不易发黄起粉;比海绵更舒适,更贴合人体脊椎,并具有极佳的抗菌防螨效果。

 

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赋能终端门店  益瑞床垫为经销商“造梦”

 

当前的消费趋势,已然发生了深刻的变革,能不能抓住消费者的痛点?从而满足市场需求,成为摆在行业面前的重大课题,而破局很简单,即是对产品做积极创新,并顺势前行,实现产品组合空间的一体化,并由此带来终端门店更具私人化、交互感的沉浸式体验,进而提升产品的溢价权。


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不仅如此,企业还完成了对品牌视觉形象的全面升级,引入了品牌IP吉祥物瑞宝(Rainbow),并由此衍生出多项品牌周边(品牌文创产品)。通过兼具实用与美观的文创周边,为品牌增添了年轻的活力和亲和力。


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益瑞益纳吉祥物瑞宝(Rainbow)

 

与此同时,公司积极数字化转型,携手酷家乐搭建3D云卧房平台,以消费者个性化需求为导向,通过便捷的云设计导购工具快速落地设计效果,满足新一代消费者尤其是90后Z世代年轻人对“卧房”的所有想象。


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益瑞益纳3D云卧房,快速呈现卧室设计方案

 

回顾益纳床垫的诞生,事实上是四川皇庭家具有限公司自2012年引进来自英国利兹的EVEA(益瑞益纳)品牌的新突破,从益纳床垫开始,企业的战略目标将不仅仅在于打造一款适合我们中国人的高品质寝具,更在于通过加速构建整体卧房解决方案的进程,一步步更加贴近消费者,贴近消费者生活点滴间的需求细节,为了消费者愿意俯下身来。而唯有如此,品牌方能得民心而得市场!

 


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