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定制家居市场巨头割据,谁将成为下一个行业寡头?

2018-07-27 17:17:56 Zoro 阅读

摘要: 资本盛宴拉开,对于定制企业而言,未来不仅要顺势而为,而且要敢为人先。

尚品宅配在深交所上市后,从开盘价78.26元,不到两周的时间,已涨至184.56元,总涨幅237.35%。

此外,作为目前定制家居的龙头品牌之一,索菲亚前三季度实现营业收入42.51亿元,同比增长43.07%,净利润5.76亿元,同比增长41.05%。

欧派家居前三季度营收达69.03亿元,同比增长37.20%,净利润9.45亿元,同比增长32.17%。

由此,定制家居行业的几大巨头,它们不仅占据了实体市场的大量份额,也成为资本市场的佼佼者。

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浮现的定制行业巨头割据画面

蛰伏十几年,从竞争白热化的传统家居市场开出一片蓝海,定制家具以令人艳羡的速度成为家居行业最炙手可热的细分类别。

在经历了多年的高速增长之后,这个细分品类不仅催生了索菲亚、尚品宅配、欧派和好莱客四大定制巨头,同时也催生了诸多二三线定制品牌。据不完全统计,国内目前共有约1000多家生产定制家具的企业,先前的蓝海已然成为“红海“。

“红海”中,淘汰赛的速度在加快,“强者更强”的马太效应开始浮现。有心的消费者会注意到,现在一线城市的高铁站、飞机场的黄金广告位长期被几大定制家居企业霸占。同时,这些巨头的专卖店开进了诸如万达的大卖场,更开进了居民社区,离消费者越来越近。

近几年,巨头间的大家居竞争从未停止,“大鱼”吃“小鱼”的故事在二三线城市愈演愈烈,行业生态如“凡有血性、必有争心”的战国时代。

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谁将成为行业寡头?

谁将成为定制家具行业第一个销售额破百亿的巨头?定制家具的战国时代会否催生一个寡头,成为全屋定制标杆?有专家指出,未来的3-5年,是这些定制巨头的关键时期。

定制家具四大巨头各有实力:欧派以橱柜起价,在单品上规模最大,但由于品牌创始基因,在用户的认知中,欧派并没有占据全屋定制的有利位置,只是由于欧派在橱柜上巨大的势能,所以欧派在进军衣柜领域后,获得了不错的销量;索菲亚的特点与欧派类似,只是起点起始于定制衣柜,走向全屋定制解决方案,但欧派的衣柜销量已经拉近了与索菲亚的差距,而索菲亚的橱柜却与欧派还有不小距离;好莱客则主要由衣柜起家,在2015年才开始涉足“大家居”;尚品宅配则是由软件公司起家,拥有强大的技术优势和智造创新基因,最早做“全屋定制”,其C2B和O2O的商业模式也令其成“跑”得最快的企业。目前来看,“欧派家居营收规模最大,尚品宅配增速最快,索菲亚盈利能力最强。”

四大巨头陆续上市后,都开始重点投资智能生产、信息化、O2O营销、品牌建设,彼此的竞争进入新的阶段。专家指出,定制家具四巨头格局稳定后,行业间的竞争是“前有四只虎,中有群狼追,后有一群地老鼠”。各巨头的市场打法与快速成长初期大为不同:各有各的定位,各有各的活法,但不一定每一个定位都有机会,每一种活法都能持久。当暗牌变明牌,行业开始拼实力、筑门槛时,生存还是死亡不仅决定于自己,还决定于竞争对手的市场发挥水平。

资本盛宴拉开,对于定制企业而言,未来不仅要顺势而为,而且要敢为人先。谁能在定制的风口上飞得更远,现在下定论还为时尚早。

(来源:腾讯家居)


标签:  定制家具 欧派 尚品宅配
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